Météo de l'emploi du 02 Mai 2016

Retrouvez la Météo de l'emploi tous les 15 jours dans Télématin sur France 2 et soyez informés des tendances du marché de l'emploi près de chez vous. L'émission du 02/05/2016 avait pour thème :

Bricolage, jardinage

Les principaux chiffres et tendances du secteur

Avec l’arrivée du printemps, et au lendemain de la fête nationale du muguet, c’est le bon moment pour se consacrer à l’extérieur de la maison, qu’il s’agisse de son entretien ou de l’entretien du jardin. La preuve : les mois de printemps sont les mois les plus importants pour le secteur du jardinage et du bricolage. 60% des ventes des jardineries sont réalisées entre Avril et Juin.

Quant au marché du bricolage, il reste le premier poste de dépenses pour l'amélioration du logement, loin devant les achats de meubles ou d'électroménager.

Le marché progresse faiblement depuis quelques années. La faute à qui ? D’abord à la météo pas toujours clémente au printemps et dont l’impact est très important : 1 mois de pluie, pas de jardinage… Mais aussi et surtout au marché de l’immobilier : le jardinage et encore plus le bricolage sont très liés à l’achat d’un logement. Pour le coup, c’est donc plutôt une bonne nouvelle qui se profile, avec la reprise du marché de l’immobilier.  

La démocratisation du bricolage et du jardinage : il n’est plus besoin de faire nécessairement appel à un expert. Le bricolage et le jardinage ont tendance à se démocratiser, sous l’influence :

• Du « Do It Yourself ». (C’est d’ailleurs par cet acronyme, DIY, qu’on traduit le mot bricolage en anglais). Avec le succès rencontré par le « Do It Yourself », les clients ont désormais envie de personnaliser au maximum les intérieurs et les extérieurs sans faire appel à un expert. Cela permet de réaliser des économies et d’obtenir réellement un rendu en adéquation avec ses attentes.

• Du développement du « bricolage sur internet » : Til ne suffit pas d’acquérir du matériel pour changer la décoration de sa cuisine, installer une nouvelle douche ou refaire tout l’extérieur de son logement. Il est important d’avoir des connaissances et cela a donné des idées à de nombreux groupes qui ont créé des sites Internet spécialisés dans le bricolage. Les internautes ont la possibilité d’accéder à un tutoriel vidéo ou écrit dans le but de suivre les directives et obtenir le rendu souhaité. Un véritable business s’est alors construit sur la toile et il n’y a pas que les particuliers qui ont pu y trouver un certain attrait. En effet, les petits professionnels comme les menuisiers ont désormais la possibilité de se fournir directement en ligne.

Conséquence : le marché de la distribution du bricolage et du jardinage évolue.

• Le bricolage reste dominé par les GSB (Grandes Surfaces de Bricolage), qui concentrent les ¾ des ventes.

• Pour le jardinage, c’est un peu moins concentré : les GSB représentent 1/3 des ventes, contre 40% pour les jardineries.  

• Le canal web se développe, comme partout ailleurs : malgré une place encore marginale du e-commerce sur le marché du jardin, le web s'impose aujourd'hui comme un canal de distribution à part entière (création de sites pure players, passage au e-commerce des vépécistes traditionnels spécialistes du jardin). Désormais complémentaire des réseaux de magasins, il devient déterminant pour la préparation à l'achat et les enseignes « mortar » (les traditionnelles qui ont pignon sur rue), investissent dans la création de sites conseil (Jardiland, Botanic, Baobab, etc.).

Dans tous les cas, il reste encore de nombreuses entreprises de taille plus petites qui offrent un service complet, que ce soit aux particuliers ou aux entreprises. C’est notamment le cas dans le secteur du paysagisme : Le secteur du paysage regroupe environ 28 000 entreprises, dont près des 2/3 n’ont aucun salarié (cas des services à la personne). Plus de 6000 entreprises du paysage ont été créées entre 2008 et 2010. Cette forte évolution (plus de 30%) s’explique largement par la création d’entreprises de services à la personne. Pour autant, le secteur emploie plus de 60 000 salariés. C’est un secteur qui crée de l’emploi. A noter enfin que 30% des entreprises du secteur du paysage sont concentrées dans 2 régions : Rhône-Alpes et PACA.

Quelques chiffres clés du secteur :

1. 90% des foyers français possèdent un espace de jardinage, 60% un jardin.  

2. 290 Euros de budget par an par foyer consacré au jardinage.

3. 940 Euros du budget par an et par foyer consacré au bricolage.

4. 7,5 Milliards d’euros de CA pour le jardinage + 5,5 Milliards pour le secteur Paysager

5. 25 Milliards d’euros de CA pour le bricolage.

Quelques particularités de l’emploi dans le secteur :  

1. Des emplois par définition non délocalisables.

2. 85% des salariés du secteur paysager sont des ouvriers ou techniciens.

3. 83% des 61 000 salariés du secteur paysagers sont en CDI. Ce chiffre atteint 91% pour les quelques 70 000 salariés du secteur du bricolage.

Les acteurs & les offres d’emploi

On compte actuellement environ 2 000 offres d’emploi) réparties sur l’ensemble du territoire pour le jardinage, le bricolage et le paysage.

Des enseignes de GSB (Grandes Surfaces de Bricolage)

Mr Bricolage

Avec plus de 750 points de vente en France, présent dans 11 autres pays (72 magasins) et avec près de 12 000 collaborateurs, le Groupe Mr Bricolage est le 1er acteur du commerce indépendant du bricolage de proximité, de l’aménagement de la maison et du jardin en France. Il développe les enseignes Mr. Bricolage, Les Briconautes et fédère aussi environ 290 affiliés.

Depuis 35 ans, le Groupe se positionne sur les moyennes et petites agglomérations afin d’être toujours au plus proche de ses clients.

Mr Bricolage recrute toute l’année tant pour ses magasins (postes de vendeur, hôte de caisse, réceptionnaire, chef de secteur, directeur de magasin) que pour sa Centrale. (Fonctions Achats, RH, Informatique, Juridique, Financières, Marketing, Merchandising, Développement et Animation…). Au sein du Groupe Mr. Bricolage, c’est avant tout une expérience terrain et produit plus qu’un diplôme qui sont recherchés. La passion de servir le client est primordiale. L’important pour les clients est de trouver une équipe de vente qui sache les conseiller, les accompagner dans leurs projets et leur suggérer des produits auxquels ils n’auraient pas pensé et qui vont permettre d’embellir leur maison. Le leitmotiv de Mr Bricolage est « Faites du bien à votre maison, elle vous le rendra. », et les équipes de vente sont là pour faire vivre cette expérience à ses clients.

Leroy Merlin

Entreprise pionnière de ADEO, Leroy Merlin France est aujourd’hui l’enseigne leader sur le marché français de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie.

Elle est spécialisée dans la vente de produits et de solutions et a pour ambition « d’aider chaque habitant à rêver sa maison et la réaliser ». Leroy Merlin France propose une offre de produits variée et de qualité (60 000 références en moyenne), qui anticipe et répond à la diversité des attentes de chaque habitant, un accompagnement pédagogique dans l’élaboration et la mise en oeuvre de leurs projets (pose, atelier de bricolage…) et des services facilitants (financement, livraison…).

Près de 22 000 collaborateurs dans plus de 130 magasins un peu partout en France accueillent, conseillent, rassurent, aident chaque habitant dans la conception et la réalisation de son projet et développent avec chacun une relation simple, chaleureuse et conviviale. L’entreprise réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires annuel de près de 6 Md€ (CA 2015).

Leroy Merlin recrute chaque année de l’ordre de 1 600 collaborateurs. En magasin, le recrutement s’effectue sur la base des aptitudes davantage que sur le diplôme : ce qui compte, pour Leroy Merlin, ce sont les qualités humaines et la capacité des candidats à s’adapter aux postes proposés en magasin. Les métiers y sont très variés. Ils se déclinent autour du Commerce et de la Vente, de la Logistique, et du Service clients qui englobe l’accueil, l’encaissement, la gestion des contacts par mail et téléphone, mais aussi l’organisation de différents service comme les Cours de Bricolage ou  les Club de Bricoleurs.

Chaque grande activité du magasin relève d’un manager Chef de Secteur qui travaille avec un ou plusieurs Responsables de rayon et une équipe de collaborateurs : Conseillers de Vente, Employés Logistiques ou Hôte/Hôtesses Service clients, selon les secteurs.

Chacun dispose d’une vraie autonomie dans l’exercice de sa mission. Cette autonomie va de pair avec une offre de formation et un actionnariat d’entreprise particulièrement développés chez Leroy Merlin.

Leroy Merlin recherche pour ses magasins :

-des Chefs de Secteur H/F

-des Responsables de Rayon, Logistiques, Service clients H/F

-des Conseillers de Vente H/F

-des Employés Logistiques H/F

-des Hôtes/Hôtesses Service Clients H/F

Des entreprises du secteur Bricolage / Jardinage

Lantana Paysage

Lantana Paysage (www.lantanapaysage.fr), dont le siège social (groupe) est à Tours, ambitionne de devenir la première enseigne nationale de création et d’entretien de jardin dédiée aux particuliers et aux entreprises. La marque a été créée en 2011. Pour accompagner son développement et favoriser l’intégration de talents il a été créé un site dédié au recrutement : www.lantanajob.fr

Lantana Paysage intervient sur tous les aspects du jardin : du portail, à la terrasse en passant par la clôture, l’allée, l’arrosage, l’éclairage, les bassins, les massifs, l’élagage, la tonte …

• La première agence principale, basée à St Georges sur Cher (Loir et Cher) et dotée de 4 agences secondaires (Blois, Orléans, Tours et Châteauroux), réalisera près de 7 M€ et emploie 90 personnes.

• La deuxième agence principale, Lantana-Treyve Paysages (depuis janvier 2015), basée à St Didier La Foret (Allier), réalise de l’ordre de 3,5 M€ et emploie 40 personnes.

• La troisième agence principale, Lantana-Cornuet Paysage (depuis octobre 2015) est basée à Levernois en Côte d’Or (20 personnes).

• Le groupe devrait générer plus de 13 M€ de CA à l’issue de son exercice en cours (31/08/2016)

Lantana Paysage va se développer via un réseau d’agences principales (dotées d’agences secondaires) détenues en propre (croissance externe / organique).

Côté recrutements, Lantana va recruter une dizaine de personnes, principalement des Technico-commerciaux (région Centre et région Auvergne) pour des profils ayant un BTS Aménagements paysagers et une première expérience, et des Chefs de Chantiers (par exemple en Auvergne).

Les recrutements par région

Soleil :

Auvergne / Rhône Alpes

Ile de France

Nord Pas de Calais / Picardie

PACA

Midi-Pyrénées / Languedoc-Roussillon

Poitou-Charentes / Limousin / Aquitaine

Pays de la Loire

Bretagne

Centre / Val de Loire

Soleil-Nuage :

Basse & Haute Normandie

Bourgogne / Franche Comté

Champagne Ardenne / Lorraine / Alsace

Corse