Maîtriser la construction d'une stratégie média. Optimiser l'utilisation du budget média et sa négociation. Contrôler les performances et les résultats des investissements médias.
La formation:
Durée de la formation : 2 jours.
Tarifs : nous consulter.
Tarifs : nous consulter.
Le programme:
Connaître l'environnement des médias
S'approprier le glossaire des médias.
Comprendre le fonctionnement et identifier les acteurs des médias.
Connaître et s'approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
Chiffres clés et tendances : digital, mobile, cross-device et ciblage.
Construire une stratégie médias performante
Définir les objectifs prioritaires.
Identifier le public cible : transformer la cible de communication en cible média.
Établir son budget.
Rédiger le brief média : contexte, objectif, message, cible, budget, planning.
Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque média
La télévision (le fonctionnement et l'évolution des régies publicitaires).
La presse.
L'affichage grand format, l'outdoor, les transports et le mobilier urbain.
La radio.
Le cinéma.
Le web : display, réseaux sociaux, RTB Ad-Exchange.
.
.
Le mobile : bannières, liens sponsorisés.
.
.
Les dispositifs cross-device multi-écrans, la personnalisation, la digitalisation.
Les campagnes événementielles innovantes.
Piloter le plan cross-média
Choisir les supports en fonction de sa stratégie : les critères de choix (pénétration, affinité, coût au contact, couverture, répétition.
.
.
).
Déterminer la combinaison optimale et favoriser les synergies.
Suivre et optimiser l'achat d'espace.
Challenger efficacement les recommandations de l'agence média.
Mesurer l'efficacité de la campagne cross-média et l'optimiser
Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias.
Organiser le tracking de la performance digitale.
Faire un bilan de campagne.
S'approprier le glossaire des médias.
Comprendre le fonctionnement et identifier les acteurs des médias.
Connaître et s'approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
Chiffres clés et tendances : digital, mobile, cross-device et ciblage.
Construire une stratégie médias performante
Définir les objectifs prioritaires.
Identifier le public cible : transformer la cible de communication en cible média.
Établir son budget.
Rédiger le brief média : contexte, objectif, message, cible, budget, planning.
Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque média
La télévision (le fonctionnement et l'évolution des régies publicitaires).
La presse.
L'affichage grand format, l'outdoor, les transports et le mobilier urbain.
La radio.
Le cinéma.
Le web : display, réseaux sociaux, RTB Ad-Exchange.
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Le mobile : bannières, liens sponsorisés.
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Les dispositifs cross-device multi-écrans, la personnalisation, la digitalisation.
Les campagnes événementielles innovantes.
Piloter le plan cross-média
Choisir les supports en fonction de sa stratégie : les critères de choix (pénétration, affinité, coût au contact, couverture, répétition.
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).
Déterminer la combinaison optimale et favoriser les synergies.
Suivre et optimiser l'achat d'espace.
Challenger efficacement les recommandations de l'agence média.
Mesurer l'efficacité de la campagne cross-média et l'optimiser
Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias.
Organiser le tracking de la performance digitale.
Faire un bilan de campagne.